产品文化的价值、使用价值和文化附加值

时间:2019-03-02 10:04:14 来源:新凤凰娱乐 作者:匿名


产品文化是指企业作为载体所追求的各种文化元素的总和,反映了企业的物质和精神追求。它是产品价值,使用价值和文化附加值的统一。

产品文化主要包括三层内容:一是人们对产品的理解和产品的整体形象,二是产品质量和产品文化直接相关的质量意识,三是产品设计或延伸的文化因素。含义。

每个企业都有自己的产品文化。产品文化首先体现在产品价值和使用价值上。在饲料行业,新希望六合,正大,双胞胎等大公司充分挖掘了产品价值和使用价值,代表了行业的最佳水平,在产品适口性和营养均衡方面做得很好。到位,养殖效果明显,这些大公司的产品受到市场的广泛欢迎。无论是对产品的理解和整体形象,还是产品质量和质量意识,都体现了产品文化的深层内涵。

在这里,我还要关注产品文化的文化附加值。在20世纪80年代中后期,中央电视台《正大综艺》以其新颖的娱乐吸引了无数人的注意,大多数中国人可能不知道这个中央电视台最“火”的专栏是由正大集团赞助的。的。正是通过《正大综艺》栏目,很多人都知道“正大集团”,并知道这是一个中国家族企业,也是中国改革开放后在内地的第一个外商投资集团。正是通过这种文化的附加价值,产品才能产生积极的影响力。可以想象,在CC0《正大综艺》列上有名称的公司不是一种正能量,即一种安全,安全和高质量的材料。

有趣的是,这对双胞胎通过演奏文化卡片并为产品文化增添价值也取得了巨大成功。说起来,里面有一个故事,故事源于差异化的竞争。

在饲料行业,遵循这一趋势是正常的。这对双胞胎投入400万元用于开发新一代乳猪材料,该材料可以调节乳猪的肠道健康,并正式推向市场。然而,很快发现有些人有假冒产品,而农民却没有认出或认出它们。市场上的乳猪品牌混杂而泥泞。看到这个品牌将被破坏,双胞胎迅速制定了对策,在产品外观上引入了新产品,并打破了传统乳猪材料看起来像单个颗粒的想法。设计了一种特殊的模具将两个颗粒连接成一个。乍看之下我感觉很新鲜。然后申请专利并建立合法的“障碍”。因此想到了标题,所以一个迎合中国传统文化和好运的名称——“双胞胎”横空出世。出乎意料的是,“双胞胎”成了热门话题。更有价值的是,用双仔仔解决了中国养猪——乳猪的问题,这对双胞胎定位于中国最好的乳猪身上,带来了公司的快速发展。据说这对双胞胎现在已经在所有饲料品牌中排名第一。

由此可见,产品文化应该首先建立在产品价值和使用价值上,这是一个很大的前提。产品不能超越国内产业,文化不能附属于产品。如果产品的质量达到一定的高度,这种文化上增加的市场作用是非常宝贵的。新的希望六合,正大和双胞胎文化是基于产品价值和使用价值,每个都有自己的优点。正是这种产品的价值和使用价值使得产品文化的附着达到了完美的程度,从而使它们在饲料工业中取得了前三者的地位。

当然,产品文化必须不断创新。 1908年,亨利福特成功推出了T型。这款“便宜的汽车”既轻巧又坚固,给这个国家带来了吉祥物,迅速在美国流行起来。 T-car也成为他生命中最大胆创意形象的体现。然而,随着社会的进步,尤其是汽车工业的发展,T型车越来越落后。到1925年,没有人买过这种车。福特坚持认为它没有被替换和改进,从而使公司陷入危险境地。后来,在他的儿子厄齐尔的劝说下,福特终于妥协并放弃了T型车。他永远不明白为什么顾客会放弃T型车并改用通用汽车和雪佛兰汽车。他曾经对一位下属说:“T型车一切都很好,唯一的缺点是人们不再买它。”产品的整体形象是产品效用和美学功能的统一。对于消费者来说,重要的是它。当T型车的整体形象适应那个时代人们的需求时,它就成了畅销书;当消费者的视力发生变化并且需要一辆漂亮,舒适,高性能的汽车时,T型汽车将被无情地抛弃。福特的错误在于他忽视了一种人性规律:当没有时间时,人们想拥有它;一旦他们拥有它,他们将追求更好。产品文化也必须与时俱进,以适应消费者不断变化的需求。产品的价值,使用价值和文化附加值也随着时代的进步而变化,呈螺旋式上升,在新的高度上达到新的统一。 (博斯克)